คุณยังเป็นส่วนหนึ่งของเผ่าโดยไม่คำนึงถึงความต้องการของคุณ
เรารู้สึกว่าจำเป็นที่จะต้องอยู่ในทีม เราแต่ละคนเป็นสมาชิกอย่างน้อยหนึ่งเผ่า: ในฐานะพนักงานของ บริษัท สมาชิกของชุมชนทางศาสนาหรือเป็นแฟนของกลุ่มดนตรี
เผ่ามีองค์ประกอบสามอย่าง: กลุ่มคนความคิดทั่วไปและผู้นำอย่างน้อยหนึ่งคนที่เป็นตัวแทนและจัดการมัน
ตัวอย่าง. บทความ Wikipedia ส่วนใหญ่ประกอบด้วยกลุ่มผู้เขียนและบรรณาธิการ 5,000 คน พวกเขาทำงานร่วมกันโดยรวบรวมแนวคิดของ Jimmy Wales ผู้ร่วมก่อตั้ง Wikipedia เกี่ยวกับข้อมูลที่สามารถเข้าถึงได้และการทำงานร่วมกัน แต่ที่สำคัญที่สุด - การปรากฏตัวในวิกิพีเดียของสาเหตุทั่วไปบังคับให้สมาชิกของเผ่านี้ยอมรับค่านิยมและความคิดของชนเผ่าเป็นของตนเอง ดังนั้นพวกเขาเปลี่ยนจากผู้ติดตามธรรมดามาเป็นผู้สนับสนุนที่มีแรงบันดาลใจ
แนวคิดของชนเผ่านั้นมีหลากหลายตั้งแต่ความยุติธรรมด้านสิ่งแวดล้อมไปจนถึงการรณรงค์ทางการเมืองหรือกลุ่มแฟน ๆ ของผลิตภัณฑ์ Apple
ชนเผ่ามีอยู่เสมอ แต่ถ้าก่อนที่พวกเขาจะได้รับการแปลตอนนี้กับการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ตขอบเขตอาณาเขตจะถูกลบออก ต้องขอบคุณเครือข่ายทางสังคมอิทธิพลของชนเผ่าไม่ได้ขึ้นอยู่กับขนาดของมัน แต่ขึ้นอยู่กับความคิดที่ว่ามันสนับสนุนและวิธีการใช้เทคโนโลยีการสื่อสาร
การเติบโตอย่างต่อเนื่องของอิทธิพลของเผ่านั้นขึ้นอยู่กับคนที่รักงานของพวกเขาส่งเสริมค่านิยมของพวกเขาและดึงดูดความสนใจในทุกวิถีทาง
ทำให้ความคิดพิเศษและมีความหมายสำหรับกลุ่มคนที่เฉพาะเจาะจง
ในอดีตเป้าหมายหลักของการตลาดคือการแนะนำผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่เวลามีการเปลี่ยนแปลง หลาย บริษัท ยังคงสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับมวลชน แต่กลยุทธ์ดังกล่าวอาจทำลาย บริษัท
ตัวอย่าง. Nokia เป็น บริษัท มือถือชั้นนำของโลก ด้วยการถือกำเนิดของสมาร์ทโฟนพวกเขาพลาดโอกาสและยังไม่ฟื้นตำแหน่งเดิม แต่ก่อนที่จะมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วของตลาดสมาร์ทโฟน บริษัท ไม่มีข้อได้เปรียบทางเทคโนโลยี (แม้แต่ Apple) ดังนั้น Nokia ทำอะไรผิด พวกเขาทำงานเพื่อสร้างโทรศัพท์มือถือราคาถูกที่ทุกคนต้องการ ปัญหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่จะทำให้ทุกคนพอใจคือสิ่งนี้มักจะเกิดจากสินค้าที่เกิดมาปานกลางซึ่งพวกเขาจะใช้ แต่จะไม่รัก Apple ทำงานกับโทรศัพท์รุ่นใหม่ที่ดึงดูดผู้บริโภคจำนวน จำกัด และถ้าคนรักบางสิ่งเขาจะบอกเพื่อน ๆ เกี่ยวกับมัน เร็วเผ่าใหม่เกิด และแอปเปิ้ลชนะโดยการสร้างผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นเพราะชนเผ่าไม่ได้ถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของความคิดปานกลาง
วันนี้ผู้คนไม่พอใจกับความคิดทั่วไป ความคิดที่มีประสิทธิภาพควรมีสีส่วนบุคคลพิเศษและมีความหมาย ควร“ ตัดสายตา” ด้วยความแปลกใหม่และให้ผู้คนมีส่วนร่วมในการพัฒนา นั่นคือความคิดที่น่าเชื่อตอบสนองความต้องการที่ไม่เคยพึงพอใจมาก่อน
ต้องขอบคุณเทคโนโลยีที่ทันสมัยทำให้ทุกคนสามารถจัดตั้งและเป็นผู้นำเผ่าได้
ด้วยวิดีโอยอดนิยมจาก YouTube หรือไอเดียจากบล็อกเกอร์ที่ทรงอิทธิพลการได้รับความสนใจจากผู้คนนั้นง่ายกว่าถูกกว่าและมีประสิทธิภาพมากกว่าที่เคย และคุณก็สามารถรวมเผ่าใหม่ ทำอย่างไร
ผู้คนควรสื่อสารอย่างแข็งขันพัฒนาความคิดทั่วไปไม่เพียง แต่ในแนวตั้ง (ระหว่างผู้นำและผู้เข้าร่วม) แต่ในแนวนอน - ระหว่างสมาชิกของเผ่า เทคโนโลยีที่ทันสมัยเอื้อต่อการสื่อสารทั้งแนวตั้งและแนวนอน เว็บไซต์บล็อกและโซเชียลเน็ตเวิร์กช่วยให้คุณสามารถเผยแพร่ความคิดโดยจัดให้มีพื้นที่และเครื่องมือในการสร้างเผ่าสื่อสารและแบ่งปันแนวคิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งคุณสามารถใช้ Basecamp เพื่อจัดระเบียบโครงการและ Twitter เพื่อแบ่งปันข้อมูลปัจจุบันเกี่ยวกับกิจกรรมบริการเหล่านี้จะกำหนดกฎพื้นฐานสำหรับการเข้าร่วมและเป้าหมายเฉพาะของชนเผ่า
ตัวอย่าง. CrossFit.com เป็นเว็บไซต์ที่แฟนฟิตเนสสามารถแบ่งปันโปรแกรมการออกกำลังกายความรู้ ฯลฯ หลักสูตรการรับรองของ CrossFit มีจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาเป็นเวลาหลายเดือนและผู้ฝึกสอนมากขึ้นเปิดโรงยิมเพื่อรองรับความต้องการที่เพิ่มขึ้นของชนเผ่า กิจกรรมทั้งหมดประสานงานผ่านเว็บไซต์เดียว ทั้งหมดนี้เกิดจาก Greg Glassman หรือที่รู้จักในชื่อ Coach เขาเข้าใจวิธีนำเผ่าโดยบอกเล่าเรื่องราวความฟิตของเขาและให้ผู้คนสื่อสารผ่านเขา
หากคุณมีความคิดที่มีความหมายและมีความตั้งใจที่จะเป็นผู้นำคนจะติดตามคุณ
สำหรับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของชนเผ่าจำเป็นต้องมีผู้เชื่อที่แท้จริงประมาณ 1,000 คน แต่จะดึงดูดผู้คนจำนวนมากได้อย่างไร?
ใช้สิ่งที่ผู้คนต้องการอยู่แล้ว ในการสร้างเผ่าคือการเปลี่ยนความปรารถนาที่มีอยู่ให้เป็นวิธีที่สมาชิกเผ่าสามารถเชื่อมต่อซึ่งกันและกันและสร้างเผ่าภายใต้การนำของคุณ
อ้างอิงจากอดีตวุฒิสมาชิกสหรัฐบิลแบรดลีย์เผ่ามีสามองค์ประกอบ:
- เรื่องราวเกี่ยวกับอนาคตที่คุณกำลังพยายามสร้าง
- การเชื่อมต่อระหว่างผู้นำกับเผ่ารวมทั้งระหว่างสมาชิกของเผ่า
- การดำเนินการ - ข้อ จำกัด น้อยกว่าดีกว่า
บ่อยครั้งที่ผู้นำไม่ทราบว่าเงินไม่ได้มีบทบาทที่นี่ ความคิดของคุณต้องการเรื่องราวที่มีความหมายเกี่ยวกับสิ่งที่จะคุ้มค่ากับการพูดคุย หลายองค์กรเสนอสิ่งที่ต้องทำเท่านั้นและไม่มีอะไรจะพูดถึง
จะต้องทำอะไรเพื่อสร้างเผ่า?
ตัวอย่าง. ความคิดเกี่ยวกับสารคดีภาวะโลกร้อน The Inconvenient Truth โดย Al Gore กลายเป็นขบวนการระดับนานาชาติอย่างรวดเร็ว แต่ผู้เขียนไม่ได้พูดอะไรใหม่: ปัญหาการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเป็นที่รู้จักกันมานานกว่า 30 ปี ทำไมความคิดของเขาถึงสะท้อนเสียงดัง? เพราะเราต้องการผู้นำที่สามารถจัดระเบียบคนในชุมชนที่รู้อยู่แล้วว่าจะทำอย่างไร อัลกอร์แบ่งปันภาพยนตร์เรื่องนี้กับคนหลายพันคนฟรีเพราะเขาเชื่อในมันและรู้ว่าเมื่อมีโอกาสคนจะเข้าร่วม ดังนั้นเขาจึงกลายเป็นผู้นำของเผ่า
บอกเล่าเรื่องราวให้กับคนที่ต้องการฟัง ช่วยพวกเขารวมตัวกันเป็นชนเผ่า เป็นผู้นำ และเปลี่ยนโลก!
ไม่ต้องกังวลกับการเติบโตของชนเผ่า แต่มุ่งเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์
ดูเหมือนว่ายิ่งชนเผ่ายิ่งใหญ่ แต่นี่เป็นความผิดพลาด อย่างน้อยในตอนแรกข้อได้เปรียบหลักของเผ่านั้นไม่ได้มีขนาด แต่มีการเชื่อมต่อระหว่างสมาชิกผู้นำและโลกภายนอกมากมาย
เผ่ามีการสื่อสารสี่ทิศทาง:
- ผู้นำคือเผ่า
- เผ่าเป็นผู้นำ
- สมาชิกของเผ่าเป็นสมาชิกของเผ่า
- สมาชิกของชนเผ่าเป็นคนนอก
ในตลาดทั่วไปมีเพียงทิศทางเดียวคือ บริษัท ผู้บริโภค
พื้นที่ที่สำคัญที่สุดคือการสื่อสารระหว่างสมาชิกของชนเผ่า การทำงานร่วมกันมีบทบาทสำคัญคือการสร้างสายสัมพันธ์ของผู้เข้าร่วมโดยการอำนวยความสะดวกในการสื่อสารและเสริมสร้างความสัมพันธ์ร่วมกัน สิ่งนี้สามารถทำได้โดยการแปลงความสนใจร่วมกันเป็นเป้าหมายเดียวและจัดทำแพลตฟอร์มสำหรับการสื่อสารที่ง่าย
คุณสามารถใช้พลังของบุคคลภายในและบุคคลภายนอก เพื่อสร้างความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันพัฒนาวัฒนธรรมภายในที่หลีกเลี่ยงไม่ได้จากภายนอก สิ่งนี้ช่วยให้คุณสามารถแยกแยะตัวเองจากชนเผ่าอื่น ๆ และสร้างความรู้สึกของตัวตนภายใน
ตัวอย่าง. สตีฟจ็อบส์หลงใหลในความลับสร้างเว็บไซต์หลายแห่งที่แฟน ๆ ของ Apple แลกเปลี่ยนข่าวลือและการคาดเดาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ของ บริษัท เว็บไซต์รวบรวมแฟน ๆ และเพิ่มระดับความสนใจในผลิตภัณฑ์ใหม่สูงกว่าของ บริษัท อื่น ๆ
โปรดจำไว้ว่าภารกิจหลักของผู้นำคือการจัดระเบียบและเสริมสร้างเผ่าของคุณ แต่ผู้นำต้องการอะไรอีก?
ความเป็นผู้นำหมายถึงการเข้าสู่สุญญากาศและการเคลื่อนไหว
ความเป็นผู้นำหมายถึงการเปลี่ยนแปลง - ไปในที่ที่ไม่มีใครเคยมาก่อน: ในสุญญากาศ
ในการสร้างเผ่าคุณต้องมีการเปลี่ยนแปลงที่มองเห็นได้ ความต้องการการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นจากความรู้สึกไม่สบายที่มีบางสิ่งที่ขาดหายไปในโลก ผู้นำเข้าสู่เขตที่รู้สึกไม่สบาย (สูญญากาศ) และทำให้ผู้คนติดตามเขาแม้จะมีความเสี่ยงผู้นำทำสิ่งนี้ด้วยศรัทธาในความคิดและรู้ว่านวัตกรรมที่เกิดขึ้นเร็วขึ้นมีประสิทธิภาพมากขึ้น
อย่าคิดว่าชะตากรรมนี้จะอยู่ในอำนาจของคนที่มีชื่อเสียงและมีเสน่ห์เท่านั้น คุณเองก็สามารถเป็นผู้นำได้! ผู้นำก่อนอื่นมีเกียรติและดังนั้นจึงถือว่ามีความสามารถพิเศษ
กำจัดความเข้าใจผิด หลายคนเชื่อว่ามีความจำเป็นที่จะต้องมีชื่อเสียงหรือคายเสน่ห์เพื่อที่จะได้เป็นผู้นำ แต่เรา (สมาชิกของชนเผ่า) ตัดสินได้อย่างรวดเร็วว่าแรงจูงใจของบุคคลนั้นเป็นของแท้และไม่เห็นแก่ตัวหรือว่าเขาเป็นคนเห็นแก่ตัวที่หลงตัวเอง
ผู้นำที่แท้จริงให้มากกว่าที่พวกเขาต้องการ นั่นเป็นเหตุผลที่ Al Gore ทำให้ภาพยนตร์ของเขาเป็นอิสระและ Shepard Fairy (ศิลปินโปสเตอร์ชื่อดังของ Obama) ได้แชร์แนวคิดของเขาฟรี คนเหล่านี้เชื่อในคุณค่าของงานของพวกเขาและทำให้คนอื่นเชื่อในมันและสำหรับสิ่งนี้พวกเขาได้รับรางวัล ภาพยนตร์โดยอัลกอร์มีคนหลายร้อยคนทั่วโลกมองเห็นและคุณค่าของงานของ Shepard Fairy พุ่งสูงขึ้นนับตั้งแต่การเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐปี 2551
เพื่อให้โลกเป็นสถานที่ที่ดีกว่าเราต้องว่ายน้ำบ่อยขึ้น
ความเป็นผู้นำสามารถได้รับรางวัล แล้วทำไมทุกคนไม่ทำอย่างนี้ล่ะ
คนจำนวนมากเกินไปมีแนวโน้มที่จะรู้สึกฝูง โรงเรียนและสังคมทำให้เราเชื่อฟังกลัวการเปลี่ยนแปลง เราถูกสอนไม่ให้เงยหน้าขึ้นและไม่ปีนไปทำธุระของคนอื่นและกลายเป็นฝูง "แกะ" เราเป็นคนที่มีการศึกษาดีเช่นเดียวกับ "แกะที่เชื่อฟัง"
คุณต้องว่ายน้ำกับกระแสน้ำบ่อยขึ้น: ถามสถานะเดิมและความประพฤติปัจจุบันโดยไม่ต้องขออนุญาต องค์กรต้องการคนดังกล่าวเพื่อเผยแพร่การเปลี่ยนแปลงจากภายใน: เมื่อได้รับอิสรภาพบางอย่างพวกเขาจะสามารถทำสิ่งที่เหลือเชื่อ! พวกเขาสามารถเป็นผู้นำเผ่าบุกรุกดินแดนใหม่และช่วยเปลี่ยนแปลงโลก
มีคนเช่นนี้เพียงไม่กี่คนเพราะสื่อ“ ดึงข้อมูล” พวกเราด้วยเรื่องราวของการล้มละลายและการหลอกลวงตัวเองใกล้เข้ามาเพื่อที่ไม่มีใครกล้าท้าทายสถานะที่เป็นอยู่
เลิกด้วยตัวคุณเอง: ทุกอย่างมีความเสี่ยงและโลกต้องการการเปลี่ยนแปลงที่คุณพยายามทำ
ความกลัวทำให้มันยากที่จะแปลความคิดให้เป็นจริงและเปลี่ยนสถานะเดิม แต่ด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัยคุณไม่มีข้อแก้ตัวอีกต่อไป: คุณไม่ต้องการพลังหรือเงินอีกต่อไป ดังนั้นจงเงยหน้าขึ้นและเป็นผู้นำของเผ่าของคุณเอง!
สิ่งที่สำคัญที่สุด
รอบตัวเรามีชนเผ่ากระตือรือร้นที่จะตามหาผู้นำของพวกเขา ขอบคุณอินเทอร์เน็ตทุกคนสามารถเป็นผู้นำของเผ่าที่เราต้องการอย่างยิ่งเพื่อนำพวกเขาไปสู่อนาคตที่สดใส
- หากสิ่งที่รบกวนจิตใจคุณรู้สึกอิสระที่จะกระทำ เมื่อคุณกังวลเกี่ยวกับบางสิ่งเขียนแถลงการณ์เกี่ยวกับอนาคตที่ดีกว่าที่คุณคาดหวัง จากนั้นเผยแพร่ข้อความบนอินเทอร์เน็ตและแชร์กับคนให้มากที่สุด ว่ายทวนน้ำ
- ชุมนุมเผ่าของคุณ อย่าสนใจขนาดของเผ่า แต่เกี่ยวกับความสามัคคี จัดเตรียมแพลตฟอร์มสำหรับบุคคลเพื่อการสื่อสารที่ง่ายขึ้น รักษาการสื่อสารทั้งแนวตั้งและแนวนอนอย่างต่อเนื่อง จำพลังของคนวงในและคนนอก - สมาชิกเผ่าจะต้องแยกตัวเองออกจากเผ่าอื่น
เครื่องกะเทาะเปลือกผลไม้
